Qu’est-ce qui fait une tendance aujourd’hui ? Comment le branché s’est-il dilué dans le mainstream ? Comment les marques peuvent en tirer parti ?
Avant, les choses étaient simples : soit on était branché, soit non. Et si on ne l’était pas, on fluctuait dans cette grande masse informe qui allait du ringard à la normalité.
Le « branché » connaissait et diffusait les tendances de pointe, il possédait le rare, l’avant-garde et l’underground. Il sortait dans certains lieux (le Palace ou le Pulp, au hasard) et se reconnaissait à son look soigné et …

L’émancipation sociale des femmes a été l’un des évènements majeurs du XXe siècle. Elle a bouleversé les relations hommes-femmes traditionnelles en retirant aux hommes une partie de leurs prérogatives habituelles.
Si les femmes sont indépendantes socialement et financièrement, comment appréhender son rôle d’homme pourvoyeur et dominant ? Comment penser la virilité quand on gagne moins que sa femme et qu’on garde les enfants à la maison ?
Cette évolution majeure des mœurs conjuguée à la découverte de la cible masculine par les entreprises de cosmétique et de mode ont flouté dans l’esprit …

Mesure-t-on le succès d’un buzz à sa diffusion ?
On est en droit de se poser la question au vu du grand  méchant bad buzz de la semaine : le lipdub UMP bien sûr.
Impossible d’être passé au travers, tous les journaux en ont parlé, de droite comme de gauche, toutes les chaînes de Tv, tous les … blogs.
L’objet du délit ? Un lipdub, c’est-à-dire, comme le dit wikipédia :
Un lip dub (anglicisme) ou clip promo chantant est une vidéo réalisée en plan-séquence et en playback par des collaborateurs au sein …

Je soutiens une ONG en inde
Nos produits sont recyclables et sans colorants ni produits chimiques
Je mange bio
Nous faisons cette marque pour nous avant tout, sans tricher, en se mettant à la place du client
Notre produit raconte d’abord une belle histoire, la notre
Face à la tristesse et à la crise nous donnons (contre paiement) de la joie
On est là pour vous aider, ensemble on sera responsable et le positif sera de retour
Tous les jours, je Face twitte sur mon Google Iphone
Chez nous, la diversité n’est pas un vain mot
Notre nouveau produit …

Avec la généralisation d’internet est apparue une nouvelle race d’influenceurs.
Via les sites, blogs, réseaux sociaux, leur influence s’étend au delà de ce qu’il était autrefois possible de faire physiquement. Le terme gourou bascule d’ailleurs dans un sens positif pour les décrire. Petit guide pour les imiter.
Être chauve
Les cheveux formant un écran entre l’esprit et le seigneur, privilégier la tonte du crâne. La calvitie donne un aspect sage et vénérable qui force le respect et fait deviner la taille monumentale du cerveau abrité par ce crâne imberbe.
Loïc Le Meur, gourou du …

Paranormal Activity sort sur les écrans français.
Vous ne connaissez pas encore ce film fantastique US ?
Deux chiffres : 15.000$ de budget pour 100M$ de recettes…. pour le moment.

C’est LE phénomène ciné de l’année, précédé d’un buzz gigantesque, a priori non justifié par la qualité du film (voir les critiques).
On est donc en présence d’un pur produit marketing, comme l’avait été en son temps Le Projet Blair Witch.
Analysons le phénomène.

Un petit film home made
Réalisé par un américain inconnu, joué par 2 débutants dans sa propre maison pour un budget minimal, le …

Parfois les publicités sont incompréhensibles.
Peut-être les créatifs ont-il déployé un génie si subversif et intelligent que l’on est passé à côté du message. Ou, hypothèse aussi probable, il y a eu un gros bug dans la chaîne de production de la publicité finale.
Je crains que ce soit le cas pour la dernière campagne BMW signée TBWA.
L’idée ?
BMW apporte de la joie.
De la joie ? Comme la wii et les lapins crétins ? On en attendait plus de la part d’une marque statutaire, utilisée par les stars et le cinéma et …

Lu dans Les Echos du 19 Novembre :
Cet été, un abonné Orange habitant le Nord a reçu une facture de 450.000€ alors qu’il avait souscrit un abonnement clé 3G « illimité ». Orange lui a proposé d’étaler les paiements sur 40 ans…
Et ce cas ubuesque n’est pas isolé, puisqu’en une semaine, trois cas de factures astronomiques ont été recensés en France. La polémique enflant, un accord a été trouvé entre les parties, qui s’est soldé par l’effacement de l’ardoise.
Mais Orange a perdu une bonne occasion de ne pas communiquer négativement. Que les …

La remise en cause des modèles traditionnels par Internet et les difficultés financières nées de la crise n’épargnent
personne, et surtout pas les agences de publicité.
Ces dernières années, de grands groupes internationaux se sont constitués sous la double influence d’une extension de leurs activités de base à la production et à l’achat d’espace d’une part et des fusions-acquisitions entre agences classiques puis entre agences classiques et digitales, d’autre part.

Désormais, Omnicom, WPP, Interpublic Group et Publicis dominent le marché.
Tour d’horizon des principaux challenges qui les attendent.

LES CHALLENGES  AUX AGENCES DE COMMUNICATION

Globalisation

La …

Depuis 2008, on peut constater un changement chez Ronald McDonald.
La marque a repris la parole massivement sous l’impulsion de la dernière campagne imaginée par Euro RSCG.
Enseigne controversée, symbole de la malbouffe, de la rapidité et du stress, de l’impérialisme américain, elle avait beaucoup souffert des démontages de restaurants, des dernières épidémies de vache folle, de la campagne anti obésité puis de l’émergence de la conscience verte.
Bref, McDonald’s souffre d’un problème d’identité de marque.