Tous les produits, marques, services ont un point faible, une caractéristique peu appréciée des consommateurs, ou tout du moins des éléments de non-différenciation.
Pourquoi ne pas les considérer comme des avantages ? En les identifiant, on a déjà compris qu’il fallait les changer.

Quand on parle de la marée noire qui est en train d’engluer à la fois le Golfe du Mexique, les mouettes et l’action BP, on a du mal à se faire une idée de l’ampleur de la catastrophe. Personnellement, le nombre de barils déversés par jour est immense mais ne parle pas vraiment.
C’est alors que je suis tombé sur cet outil de simulation : http://www.ifitwasmyhome.com/

Lu dans Palace Costes, le magazine distribué chez les Costes, un article de Pierre-François Le Louët, de l’agence Nelly Rodi. Photos de l’article et quelques commentaires personnels.
Un grand merci à Apple pour la qualité de l’appareil photo de l’iPhone

La frontière entre réalité et virtuel est en train de s’estomper. Internet des objets, réalité augmentée, réalité virtuelle, …
De quoi l’avenir sera fait ? Le problème, c’est qu’en regardant un film de SF d’il y a 10 ans, on constate que l’avenir …c’est déjà aujourd’hui.

Parfois, je me demande quelles méthodes utilisent certaines agences qui sortent des créations à l’insight incompréhensible.
Même s’il n’existe pas une méthode unique pour élaborer une stratégie de communication et déboucher sur un brief créatif, il me semble efficace de développer une forme de process personnel. Car communication ne rime pas qu’avec intuition.

Le métier du planning stratégique change à mesure que les agences doivent s’adapter au nouveau contexte publicitaire. Je ne pense pas que l’on puisse continuer à concevoir le planneur comme un chargé d’études, un renifleur de tendances ou une interface entre les créatifs et les commerciaux.

Le Mercredi, c’est le D-Day des idées.
Voici quelques élucubrations et propositions mi créatives, mi-kado :

Interview avec Bruno Kaufmann, Directeur digital media insight et en charge de l’équipe de planning stratégique international pour l’agence médias KR Media (WPP). Bruno exerce particulièrement dans les secteurs du luxe, des médias et du divertissement. Il accompagne notamment la société de production et de distributions de films EuropaCorp dans sa stratégie numérique lors des sorties de films.
Il nous parle ici de son expérience et du marché des jeux vidéos au service des marques.

« From Paris with love », prévu le 17 février en France, est le prochain film d’Europacorp. KR Média …

Le Mercredi, c’est le D-Day des idées.
Voici quelques élucubrations et propositions mi créatives, mi-kado dont les marques pourraient se servir :

Poursuite du cycle d’interviews avec Eric de Rugy, président de Naked France (Né Kid), ex PDG de Mediaedge:cia (WPP) et créateur en 1994 de l’agence Le Lab. Né Kid a été élue Jeune Agence de l’Année 2009. Naked est une agence britannique de conseil en stratégie d’intégration (communications planning) qui a été décrite par le journaliste de Campaign Mark Tungate comme « The agency of the future ».

Eric de Rugy a écrit un livre manifeste « Attache-moi », qui trace le cadre du communications planning.