Parfois, je me demande quelles méthodes utilisent certaines agences qui sortent des créations à l’insight incompréhensible.
Même s’il n’existe pas une méthode unique pour élaborer une stratégie de communication et déboucher sur un brief créatif, il me semble efficace de développer une forme de process personnel. Car communication ne rime pas qu’avec intuition.

Le métier du planning stratégique change à mesure que les agences doivent s’adapter au nouveau contexte publicitaire. Je ne pense pas que l’on puisse continuer à concevoir le planneur comme un chargé d’études, un renifleur de tendances ou une interface entre les créatifs et les commerciaux.

Parfois les publicités sont incompréhensibles.
Peut-être les créatifs ont-il déployé un génie si subversif et intelligent que l’on est passé à côté du message. Ou, hypothèse aussi probable, il y a eu un gros bug dans la chaîne de production de la publicité finale.
Je crains que ce soit le cas pour la dernière campagne BMW signée TBWA.
L’idée ?
BMW apporte de la joie.
De la joie ? Comme la wii et les lapins crétins ? On en attendait plus de la part d’une marque statutaire, utilisée par les stars et le cinéma et …

L’arrière petit-neveu de Bram Stoker qui ressuscite « Dracula l’immortel » en librairie, la série de HBO « True Blood » qui cartonne, le cinéma qui rajeunit le mythe avec « Twilight » et « Thirst ». Les vampires sont à la mode ces mois-ci.

Problème : le vampire n’est plus ce qu’il était. Car le Dracula de Stoker était un être maudit, dangereux et terriblement sexuel. Il vivait reclus, ne sortait que la nuit, sous forme de loup ou de chauve-souris et partait en quête de jeunes filles pour sucer leur sang. Aujourd’hui, il est débarrassé des oripeaux kitsch …