Compte-rendu du livre Brand Content : comment les marques se transforment en médias, de Daniel Bô et Matthieu Guével.

Un marché bouleversé, dont la valeur traditionnelle a été siphonnée

Les majors n’ont pas anticipé les mutations à l’œuvre de la révolution numérique par leur manque d’entente.
Industrie intégrée verticalement, la musique n’a pas perçu qu’Internet les menaçait en réduisant la valeur de la distribution (quasi gratuité du stockage et de la vente en support immatériel) et de la production (développement des home-studios).
Le piratage s’est développé et, plus grave, la gratuité s’est imposée comme norme de marché chez les digital natives.
En conséquence, la musique a connu une décennie de décroissance dont le …

L’interview du jour est ambitieuse : traiter des mutations à l’œuvre dans le secteur des médias pour en dégager les principales tendances et essayer de dresser un portrait de l’avenir.

Christian Jegourel est consultant en stratégie, télécoms, médias, internet.
Il est fondateur de Youvox, portail de magazines collaboratifs, intervenant à l’ESSEC dans le master médias entertainment et au comité de direction du think tank nextaudience

Délinéarisation : consommation en différé de programmes en modèle payant (VOD) ou gratuit (catch-up).
Fragmentation : éclatement de l’audience d’un média du à la multiplication de l’offre et des canaux de distribution.
Le secteur des médias est plus touché que les autres industries

L’offre de médias et de contenus explose
La consommation se fragmente de plus en plus en termes d’âge et de CSP
La variable prix est floue pour le consommateur (les offres gratuites, les bundles qui regroupent des offres diverses, le premium, le paiement à l’acte, l’abonnement, streaming vs téléchargement, piratage…)

D’où un effondrement …

Les médias en tant que secteur économique sont en plein bouleversement depuis quelques années. Les évolutions technologiques en ont changé les frontières et leur évolution se révèle fascinante à étudier.