Depuis 2008, on peut constater un changement chez Ronald McDonald.
La marque a repris la parole massivement sous l’impulsion de la dernière campagne imaginée par Euro RSCG.
Enseigne controversée, symbole de la malbouffe, de la rapidité et du stress, de l’impérialisme américain, elle avait beaucoup souffert des démontages de restaurants, des dernières épidémies de vache folle, de la campagne anti obésité puis de l’émergence de la conscience verte.
Bref, McDonald’s souffre d’un problème d’identité de marque.