Parfois, je me demande quelles méthodes utilisent certaines agences qui sortent des créations à l’insight incompréhensible.
Même s’il n’existe pas une méthode unique pour élaborer une stratégie de communication et déboucher sur un brief créatif, il me semble efficace de développer une forme de process personnel. Car communication ne rime pas qu’avec intuition.

Poursuite du cycle d’interviews avec Eric de Rugy, président de Naked France (Né Kid), ex PDG de Mediaedge:cia (WPP) et créateur en 1994 de l’agence Le Lab. Né Kid a été élue Jeune Agence de l’Année 2009. Naked est une agence britannique de conseil en stratégie d’intégration (communications planning) qui a été décrite par le journaliste de Campaign Mark Tungate comme « The agency of the future ».

Eric de Rugy a écrit un livre manifeste « Attache-moi », qui trace le cadre du communications planning.