Petite sélection de créations qui m’ont marqué ces dernières semaines, par leur qualité / originalité.

Interview avec Bruno Kaufmann, Directeur digital media insight et en charge de l’équipe de planning stratégique international pour l’agence médias KR Media (WPP). Bruno exerce particulièrement dans les secteurs du luxe, des médias et du divertissement. Il accompagne notamment la société de production et de distributions de films EuropaCorp dans sa stratégie numérique lors des sorties de films.
Il nous parle ici de son expérience et du marché des jeux vidéos au service des marques.

« From Paris with love », prévu le 17 février en France, est le prochain film d’Europacorp. KR Média …

Le Mercredi, c’est le D-Day des idées.
Voici quelques élucubrations et propositions mi créatives, mi-kado dont les marques pourraient se servir :

Poursuite du cycle d’interviews avec Eric de Rugy, président de Naked France (Né Kid), ex PDG de Mediaedge:cia (WPP) et créateur en 1994 de l’agence Le Lab. Né Kid a été élue Jeune Agence de l’Année 2009. Naked est une agence britannique de conseil en stratégie d’intégration (communications planning) qui a été décrite par le journaliste de Campaign Mark Tungate comme « The agency of the future ».

Eric de Rugy a écrit un livre manifeste « Attache-moi », qui trace le cadre du communications planning.

Qu’est-ce qui fait une tendance aujourd’hui ? Comment le branché s’est-il dilué dans le mainstream ? Comment les marques peuvent en tirer parti ?
Avant, les choses étaient simples : soit on était branché, soit non. Et si on ne l’était pas, on fluctuait dans cette grande masse informe qui allait du ringard à la normalité.
Le « branché » connaissait et diffusait les tendances de pointe, il possédait le rare, l’avant-garde et l’underground. Il sortait dans certains lieux (le Palace ou le Pulp, au hasard) et se reconnaissait à son look soigné et …

L’émancipation sociale des femmes a été l’un des évènements majeurs du XXe siècle. Elle a bouleversé les relations hommes-femmes traditionnelles en retirant aux hommes une partie de leurs prérogatives habituelles.
Si les femmes sont indépendantes socialement et financièrement, comment appréhender son rôle d’homme pourvoyeur et dominant ? Comment penser la virilité quand on gagne moins que sa femme et qu’on garde les enfants à la maison ?
Cette évolution majeure des mœurs conjuguée à la découverte de la cible masculine par les entreprises de cosmétique et de mode ont flouté dans l’esprit …

Je soutiens une ONG en inde
Nos produits sont recyclables et sans colorants ni produits chimiques
Je mange bio
Nous faisons cette marque pour nous avant tout, sans tricher, en se mettant à la place du client
Notre produit raconte d’abord une belle histoire, la notre
Face à la tristesse et à la crise nous donnons (contre paiement) de la joie
On est là pour vous aider, ensemble on sera responsable et le positif sera de retour
Tous les jours, je Face twitte sur mon Google Iphone
Chez nous, la diversité n’est pas un vain mot
Notre nouveau produit …

Depuis 2008, on peut constater un changement chez Ronald McDonald.
La marque a repris la parole massivement sous l’impulsion de la dernière campagne imaginée par Euro RSCG.
Enseigne controversée, symbole de la malbouffe, de la rapidité et du stress, de l’impérialisme américain, elle avait beaucoup souffert des démontages de restaurants, des dernières épidémies de vache folle, de la campagne anti obésité puis de l’émergence de la conscience verte.
Bref, McDonald’s souffre d’un problème d’identité de marque.

La rue créé la mode.
Ce n’est pas nouveau, les créateurs ayant toujours puisé leur inspiration dans la rue et chez les vrais gens. Ce qui est plus nouveau, c’est l’ampleur du phénomène de réappropriation de la mode par les individus.
Depuis quelques années, la mode a réussi à toucher tous les segments de la population et s’est démocratisée.

La mode était une affaire de femmes ? Elle a reconquis le cœur des hommes à grand renfort de marketing.
Elle ne s’adressait qu’à un type de physique, correspondant aux canons de son époque ? …