La remise en cause des modèles traditionnels par Internet et les difficultés financières nées de la crise n’épargnent
personne, et surtout pas les agences de publicité.
Ces dernières années, de grands groupes internationaux se sont constitués sous la double influence d’une extension de leurs activités de base à la production et à l’achat d’espace d’une part et des fusions-acquisitions entre agences classiques puis entre agences classiques et digitales, d’autre part.

Désormais, Omnicom, WPP, Interpublic Group et Publicis dominent le marché.
Tour d’horizon des principaux challenges qui les attendent.

LES CHALLENGES  AUX AGENCES DE COMMUNICATION

Globalisation

La …