Commentaires sur : Le point sur le planning stratégique http://www.lestempsdansent.com/le-point-sur-le-planning-strategique/ Valse hebdomadaire de Tendances, Marketing, Médias et Culture Sat, 08 Oct 2011 04:45:11 +0200 http://wordpress.org/?v=2.8.4 hourly 1 Par : La nouvelle communication doit tirer parti du reseau | LesTempsDansent http://www.lestempsdansent.com/le-point-sur-le-planning-strategique/comment-page-1/#comment-427 La nouvelle communication doit tirer parti du reseau | LesTempsDansent Wed, 26 May 2010 14:35:38 +0000 http://www.lestempsdansent.com/?p=892#comment-427 [...] planning stratégique doit comprendre les objectifs business, la structure de l’audience et intégrer le digital [...] [...] planning stratégique doit comprendre les objectifs business, la structure de l’audience et intégrer le digital [...]

]]> Par : Adrien Fortabat http://www.lestempsdansent.com/le-point-sur-le-planning-strategique/comment-page-1/#comment-409 Adrien Fortabat Mon, 17 May 2010 14:36:55 +0000 http://www.lestempsdansent.com/?p=892#comment-409 Certaines fonctions du planneur peuvent être externalisées (recherches, tendances, focus groupes, etc.), mais je pense qu'un planneur a vocation à rester au cœur de l'agence. Outre le fait qu'un planneur en agence a plus de moyens parce que bénéficiant des services études et d'un budget, rien ne remplace le contact avec le client, avec les créatifs, avec la production. - comment savoir ce qui est faisable ou pas en termes techniques dans une campagne digitale sans parler directement à un service production ? - comment connaitre le degré de connaissance / maturité / appétence du client sans l'avoir en face ? - comment connaitre les organisations, interne à l'agence et externe chez le client, sans y être plongé ? - comment avoir accès à autant de ressources qu'en agence ? Certaines fonctions du planneur peuvent être externalisées (recherches, tendances, focus groupes, etc.), mais je pense qu’un planneur a vocation à rester au cœur de l’agence.

Outre le fait qu’un planneur en agence a plus de moyens parce que bénéficiant des services études et d’un budget, rien ne remplace le contact avec le client, avec les créatifs, avec la production.

- comment savoir ce qui est faisable ou pas en termes techniques dans une campagne digitale sans parler directement à un service production ?
- comment connaitre le degré de connaissance / maturité / appétence du client sans l’avoir en face ?
- comment connaitre les organisations, interne à l’agence et externe chez le client, sans y être plongé ?
- comment avoir accès à autant de ressources qu’en agence ?

]]> Par : Anthropologie http://www.lestempsdansent.com/le-point-sur-le-planning-strategique/comment-page-1/#comment-387 Anthropologie Thu, 13 May 2010 10:53:14 +0000 http://www.lestempsdansent.com/?p=892#comment-387 Mais alors justement, avec toutes ces qualifications requises, est ce que la fonction de planneur ne va-t-elle pas être de plus en plus externalisée? Mais alors justement, avec toutes ces qualifications requises, est ce que la fonction de planneur ne va-t-elle pas être de plus en plus externalisée?

]]> Par : Planning strategique : le process pour une communication pertinente | LesTempsDansent http://www.lestempsdansent.com/le-point-sur-le-planning-strategique/comment-page-1/#comment-365 Planning strategique : le process pour une communication pertinente | LesTempsDansent Thu, 06 May 2010 11:41:23 +0000 http://www.lestempsdansent.com/?p=892#comment-365 [...] D’ailleurs, la campagne Hyundai est un bon exemple d’insight de communication qui entraine une stratégie de communication et une stratégie business. Pour plus d’info, voir cet article sur le planning stratégique moderne. [...] [...] D’ailleurs, la campagne Hyundai est un bon exemple d’insight de communication qui entraine une stratégie de communication et une stratégie business. Pour plus d’info, voir cet article sur le planning stratégique moderne. [...]

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