Internet est un réseau.
La publicité doit désormais se déployer  à 360°.
Les réseaux sociaux servent à alimenter la conversation.

OK, on sait tous ça.
Mais combien de campagnes de communication utilisent vraiment à plein les potentialités d’Internet ?

• Internet n’est pas un média, c’est  un canal englobant tous les médias.
• Chaque média ayant ses caractéristiques, se contenter de décliner une idée à 360° (radio, print, tv, web, RP, etc.) est inefficace.
• C’est l’équivalent des journaux qui se contentaient de proposer la déclinaison du papier en web : pas de valeur ajoutée.

Converse a compris qu’Internet était un réseau de mini-sites générant des conversations

• Le constat est qu’Internet est un média de Longue Traîne et que la publicité via Google adwords est peu chère sur des mots clés de niche très spécifiques.
• Converse trouve des mots-clés à faible concurrence connectés à son identité de marque, la Youth Culture.
• Puis produit des mini-sites viraux brandés « Converse » qui renvoient tous entre eux via un site index : www.thisistheindexpage.com.
• Exemples : www.verycheapvalentinesdayideas.com, www.outofyourleaguegirl.com, www.areghostsforreal.com, www.whyarewesittinghere.com, etc.

Les promoteurs du film Batman The Knight ont compris qu’Internet floutait la frontière avec le réel

• Why so serious, la campagne multi-primée assurant la promotion du film Batman : The Dark Knight, a proposé un dispositif 360° impressionnant : mini-sites, print, vidéos, mails, évènements live, photos, appels téléphoniques, etc.
• C’est plus qu’une campagne multi-support, c’est un « alternate reality game » inspiré des jeux de rôle grandeur nature, de leur sens du storytelling et de la gestion de communautés.
• On peut vraiment parler de transmedia marketing dans cas : 10M de participants dans 75 pays pour une expérience totalement immersive.

En bref, le digital c’est la communication multi-points