Chaque nouvelle année, c’est l’occasion des bilans et de l’exercice de prévision.
Voici un extrait d’un article que j’ai préparé pour une agence anglaise, il regroupe ce que je pense être 5 tendances majeures de société qui impactent le business et le marketing.

Lu dans Palace Costes, le magazine distribué chez les Costes, un article de Pierre-François Le Louët, de l’agence Nelly Rodi. Photos de l’article et quelques commentaires personnels.
Un grand merci à Apple pour la qualité de l’appareil photo de l’iPhone

La frontière entre réalité et virtuel est en train de s’estomper. Internet des objets, réalité augmentée, réalité virtuelle, …
De quoi l’avenir sera fait ? Le problème, c’est qu’en regardant un film de SF d’il y a 10 ans, on constate que l’avenir …c’est déjà aujourd’hui.

No comment. Un portfolio des créations de plusieurs marques de mode homme au printemps 2010.

Fin de hype

Jeans slims et autres accessoires datant de l’époque Hedi Slimane
Le style jeune rocker
Le fluokid

Milieu de hype

La mode US bûcheron, american worker, cow-boy
Les chemises / vestes en jeans et en chambray
Serge Gainsbourg
Le militaire
Le preppy : chemises col américain, vestes à écussons, polos, shorts, mocassins
Geek chic : lunettes oversized, carreaux, gilets, cardigans, t-shirts vintage
Le pantalon Chino beige retroussé
Le poil, la moustache, la barbe
La marinière, les espadrilles, le style casual St Tropez
Le vintage

Début de hype ?

Style UMP …

La France s’est découvert une vocation de créatrice de tendances musicales entre 1995 et  2000 avec l’éclosion de la French Touch à l’international. Pendant plusieurs années ont déferlé sur la planète les tubes de Daft Punk, Air, Etienne de Crécy, Cassius, Laurent Garnier, Dimitri From Paris, David Guetta, Motorbass, Demon, Bob Sinclar…
Une bande de copains parisiens et versaillais, un marché mur pour la musique électronique qui n’a pas de frontière et permet aux Français de s’exporter, une « touch » faite d’un mélange de house filtrée, de soul, disco et de funk. …

Qu’est-ce qui fait une tendance aujourd’hui ? Comment le branché s’est-il dilué dans le mainstream ? Comment les marques peuvent en tirer parti ?
Avant, les choses étaient simples : soit on était branché, soit non. Et si on ne l’était pas, on fluctuait dans cette grande masse informe qui allait du ringard à la normalité.
Le « branché » connaissait et diffusait les tendances de pointe, il possédait le rare, l’avant-garde et l’underground. Il sortait dans certains lieux (le Palace ou le Pulp, au hasard) et se reconnaissait à son look soigné et …

L’émancipation sociale des femmes a été l’un des évènements majeurs du XXe siècle. Elle a bouleversé les relations hommes-femmes traditionnelles en retirant aux hommes une partie de leurs prérogatives habituelles.
Si les femmes sont indépendantes socialement et financièrement, comment appréhender son rôle d’homme pourvoyeur et dominant ? Comment penser la virilité quand on gagne moins que sa femme et qu’on garde les enfants à la maison ?
Cette évolution majeure des mœurs conjuguée à la découverte de la cible masculine par les entreprises de cosmétique et de mode ont flouté dans l’esprit …

Mesure-t-on le succès d’un buzz à sa diffusion ?
On est en droit de se poser la question au vu du grand  méchant bad buzz de la semaine : le lipdub UMP bien sûr.
Impossible d’être passé au travers, tous les journaux en ont parlé, de droite comme de gauche, toutes les chaînes de Tv, tous les … blogs.
L’objet du délit ? Un lipdub, c’est-à-dire, comme le dit wikipédia :
Un lip dub (anglicisme) ou clip promo chantant est une vidéo réalisée en plan-séquence et en playback par des collaborateurs au sein …

Je soutiens une ONG en inde
Nos produits sont recyclables et sans colorants ni produits chimiques
Je mange bio
Nous faisons cette marque pour nous avant tout, sans tricher, en se mettant à la place du client
Notre produit raconte d’abord une belle histoire, la notre
Face à la tristesse et à la crise nous donnons (contre paiement) de la joie
On est là pour vous aider, ensemble on sera responsable et le positif sera de retour
Tous les jours, je Face twitte sur mon Google Iphone
Chez nous, la diversité n’est pas un vain mot
Notre nouveau produit …

La rue créé la mode.
Ce n’est pas nouveau, les créateurs ayant toujours puisé leur inspiration dans la rue et chez les vrais gens. Ce qui est plus nouveau, c’est l’ampleur du phénomène de réappropriation de la mode par les individus.
Depuis quelques années, la mode a réussi à toucher tous les segments de la population et s’est démocratisée.

La mode était une affaire de femmes ? Elle a reconquis le cœur des hommes à grand renfort de marketing.
Elle ne s’adressait qu’à un type de physique, correspondant aux canons de son époque ? …