Avec un titre comme ça, cet article devrait être apparaître dans quelques résultats de recherche
Blague à part, c’est une question que les gens de la pub se posent fréquemment, ce qui génère nombre de débats sur l’avenir de la pub dans la blogosphère.
S’il y a débat récurrent, c’est qu’il y a quelque chose qui fait débat. En gros, la crise sectorielle et endémique de la communication.
Je n’avais pas prévu de publier un extrait d’une présentation que j’avais faite jusqu’à ce matin où un article de l’agence BBH m’a convaincu …

La semaine dernière, j’ai été invité chez Gilles Babinet pour une réunion de blogueurs d’agence, dans le cadre de la Blogger Agency.

U Snap de JCDecaux

Le groupe JCDecaux, un des leaders de la communication extérieure, a lancé le 7 octobre la « communication urbaine du futur », selon ses propres mots. C’est en réalité une application gratuite pour iPhone « U Snap« , qui embarque un logiciel de reconnaissance de photos.
Dès que l’utilisateur prend une photo comportant un logo U Snap, le logiciel reconnait automatiquement l’image et lance le contenu dédié déterminé par l’annonceur. On imagine bien, comme dans la vidéo ci-dessous, les applications pratiques :

Bons de réduction et couponing,
Informations pratiques, liens avec GoogleMaps ou …

Un grand merci à Gaël Olivier-Lacamp pour m’avoir signalé cet encart publié par Stratégies :

«Essec, consultant en stratégie/marketing médias, créateur d’une émission TV. A la recherche de poste en planning ou direction de clientèle.» Adrien Fortabat n’y va pas par quatre chemins. Pourtant, sur son blog Les Temps dansent, le traitement du marketing, de la communication, des médias et de la culture sort justement des chemins battus. Enfin un blogueur qui n’est pas «m’as-tu-vu» et qui fait son travail proprement!
www.lestempsdansent.com

Tous les produits, marques, services ont un point faible, une caractéristique peu appréciée des consommateurs, ou tout du moins des éléments de non-différenciation.
Pourquoi ne pas les considérer comme des avantages ? En les identifiant, on a déjà compris qu’il fallait les changer.

Quand on parle de la marée noire qui est en train d’engluer à la fois le Golfe du Mexique, les mouettes et l’action BP, on a du mal à se faire une idée de l’ampleur de la catastrophe. Personnellement, le nombre de barils déversés par jour est immense mais ne parle pas vraiment.
C’est alors que je suis tombé sur cet outil de simulation : http://www.ifitwasmyhome.com/

Décidément, Coca-Cola a beau être un brand leader, comme Starbucks ou Nike, elle se comporte comme un challenger en multipliant les initiatives heureuses en matière de communication digitale.
Revue du nouveau dispositif viral de la campagne The Secret is Out There.

Internet est un réseau.
La publicité doit désormais se déployer  à 360°.
Les réseaux sociaux servent à alimenter la conversation.
OK, on sait tous ça.
Mais combien de campagnes de communication utilisent vraiment à plein les potentialités d’Internet ?

La frontière entre réalité et virtuel est en train de s’estomper. Internet des objets, réalité augmentée, réalité virtuelle, …
De quoi l’avenir sera fait ? Le problème, c’est qu’en regardant un film de SF d’il y a 10 ans, on constate que l’avenir …c’est déjà aujourd’hui.

Parfois, je me demande quelles méthodes utilisent certaines agences qui sortent des créations à l’insight incompréhensible.
Même s’il n’existe pas une méthode unique pour élaborer une stratégie de communication et déboucher sur un brief créatif, il me semble efficace de développer une forme de process personnel. Car communication ne rime pas qu’avec intuition.