Interview avec Bruno Kaufmann, Directeur digital media insight et en charge de l’équipe de planning stratégique international pour l’agence médias KR Media (WPP). Bruno exerce particulièrement dans les secteurs du luxe, des médias et du divertissement. Il accompagne notamment la société de production et de distributions de films EuropaCorp dans sa stratégie numérique lors des sorties de films.
Il nous parle ici de son expérience et du marché des jeux vidéos au service des marques.

« From Paris with love », prévu le 17 février en France, est le prochain film d’Europacorp. KR Média …

Le Mercredi, c’est le D-Day des idées.
Voici quelques élucubrations et propositions mi créatives, mi-kado dont les marques pourraient se servir :

Poursuite du cycle d’interviews avec Eric de Rugy, président de Naked France (Né Kid), ex PDG de Mediaedge:cia (WPP) et créateur en 1994 de l’agence Le Lab. Né Kid a été élue Jeune Agence de l’Année 2009. Naked est une agence britannique de conseil en stratégie d’intégration (communications planning) qui a été décrite par le journaliste de Campaign Mark Tungate comme « The agency of the future ».

Eric de Rugy a écrit un livre manifeste « Attache-moi », qui trace le cadre du communications planning.

La révolution Internet n’épargne aucun secteur, et surtout pas celui de la mode. Ces dernières années, les innovations, tendances et nouvelles pratiques ont été nombreuses, en termes de communication, de distribution, de conception du produit.
Pour le faire le point sur les mutations à l’œuvre, entretien avec Bertrand Jouvenot, ex Directeur de la communication de Cerruti et responsable marketing chez Celio, qui vient de publier Mode et Internet.

Trop souvent en France, on se dévalue et l’on prend exemple sur la science du marketing des américains. Voici une étude intéressante de Young & Rubicam qui met en valeur le marketing des entreprises françaises.
Y&R Think French

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Qu’est-ce qui fait une tendance aujourd’hui ? Comment le branché s’est-il dilué dans le mainstream ? Comment les marques peuvent en tirer parti ?
Avant, les choses étaient simples : soit on était branché, soit non. Et si on ne l’était pas, on fluctuait dans cette grande masse informe qui allait du ringard à la normalité.
Le « branché » connaissait et diffusait les tendances de pointe, il possédait le rare, l’avant-garde et l’underground. Il sortait dans certains lieux (le Palace ou le Pulp, au hasard) et se reconnaissait à son look soigné et …

Paranormal Activity sort sur les écrans français.
Vous ne connaissez pas encore ce film fantastique US ?
Deux chiffres : 15.000$ de budget pour 100M$ de recettes…. pour le moment.

C’est LE phénomène ciné de l’année, précédé d’un buzz gigantesque, a priori non justifié par la qualité du film (voir les critiques).
On est donc en présence d’un pur produit marketing, comme l’avait été en son temps Le Projet Blair Witch.
Analysons le phénomène.

Un petit film home made
Réalisé par un américain inconnu, joué par 2 débutants dans sa propre maison pour un budget minimal, le …

Lu dans Les Echos du 19 Novembre :
Cet été, un abonné Orange habitant le Nord a reçu une facture de 450.000€ alors qu’il avait souscrit un abonnement clé 3G « illimité ». Orange lui a proposé d’étaler les paiements sur 40 ans…
Et ce cas ubuesque n’est pas isolé, puisqu’en une semaine, trois cas de factures astronomiques ont été recensés en France. La polémique enflant, un accord a été trouvé entre les parties, qui s’est soldé par l’effacement de l’ardoise.
Mais Orange a perdu une bonne occasion de ne pas communiquer négativement. Que les …

La rue créé la mode.
Ce n’est pas nouveau, les créateurs ayant toujours puisé leur inspiration dans la rue et chez les vrais gens. Ce qui est plus nouveau, c’est l’ampleur du phénomène de réappropriation de la mode par les individus.
Depuis quelques années, la mode a réussi à toucher tous les segments de la population et s’est démocratisée.

La mode était une affaire de femmes ? Elle a reconquis le cœur des hommes à grand renfort de marketing.
Elle ne s’adressait qu’à un type de physique, correspondant aux canons de son époque ? …

« Pourquoi la vache qui rit ne pleure jamais »
C’est le titre du dernier livre de Frank Tapiro, directeur de l’agence Hémisphère Droit et ancien collaborateur de Jacques Séguéla.
Il se propose d’y décrire sa méthode d’analyse des marques et de leur ADN (Authentique Différence Naturelle).

L’ADN d’une marque, à quoi ça sert ?
Devenu une tarte à la crème de la Novlangue des consultants, « l’ADN » reflète cependant une vérité. Celle des valeurs d’une marque, de son esprit originel, de son ambition, de son identité propre.
La définition de l’auteur se trouve sur son site legenomedesmarques.
Déterminer …