Avec un titre comme ça, cet article devrait être apparaître dans quelques résultats de recherche
Blague à part, c’est une question que les gens de la pub se posent fréquemment, ce qui génère nombre de débats sur l’avenir de la pub dans la blogosphère.
S’il y a débat récurrent, c’est qu’il y a quelque chose qui fait débat. En gros, la crise sectorielle et endémique de la communication.
Je n’avais pas prévu de publier un extrait d’une présentation que j’avais faite jusqu’à ce matin où un article de l’agence BBH m’a convaincu …

Chaque nouvelle année, c’est l’occasion des bilans et de l’exercice de prévision.
Voici un extrait d’un article que j’ai préparé pour une agence anglaise, il regroupe ce que je pense être 5 tendances majeures de société qui impactent le business et le marketing.

La semaine dernière, j’ai été invité chez Gilles Babinet pour une réunion de blogueurs d’agence, dans le cadre de la Blogger Agency.

Tous les produits, marques, services ont un point faible, une caractéristique peu appréciée des consommateurs, ou tout du moins des éléments de non-différenciation.
Pourquoi ne pas les considérer comme des avantages ? En les identifiant, on a déjà compris qu’il fallait les changer.

Comment attirer et fidéliser des clients sur un site e-commerce ?
L’initiative de Karmaloop, un site US de vente de vêtements online, est intéressante. Ils ont développé un site de contenu vidéo nommé KarmaloopTV, qui n’est pas sans rappeler l’esprit MTV.

Après la fiche de lecture sur le livre Brand Content : comment les marques se transforment en médias, l’auteur, Daniel Bô nous répond et approfondit la discussion.

Compte-rendu du livre Brand Content : comment les marques se transforment en médias, de Daniel Bô et Matthieu Guével.

Si 2009 a été l’année de la percée de Twitter auprès du grand public, on peut parier que 2010 sera celle du réseau social Foursquare.

En publicité, la « reason why » est la ou les raisons qui rendent crédibles la promesse de la marque. Ce sont les supports de la promesse. (source : Publicitor)
En psychologie sociale, l’expérience montre que donner une raison à une requête, même irrationnelle, suffit à augmenter fortement la probabilité qu’elle soit acceptée.
Quand on essaie de vendre un nouveau produit, il est donc logique d’aider les clients dans leur choix en leur présentant des « killer applications », c’est-à-dire une utilité forte, tangible, immédiatement compréhensible qui entraînera l’acte d’achat. Quand une société fait de la …

Le Mercredi, c’est le D-Day des idées.
Voici quelques élucubrations et propositions mi créatives, mi-kado :