Décidément, Coca-Cola a beau être un brand leader, comme Starbucks ou Nike, elle se comporte comme un challenger en multipliant les initiatives heureuses en matière de communication digitale.

Revue du nouveau dispositif viral de la campagne The Secret is Out There.

Une vidéo virale interactive sur Youtube

• L’agence Wieden+Kennedy, Portland retourne aux sources de la marque en coordonnant un dispositif interactif ayant pour sujet le secret de la formule Coca-Cola inventée par le Dr Pemberton.
• La vidéo YouTube reprend les codes du moment : rythme très rapide et saccadé, insert d’images de natures différentes (textes, animations, vidéos, extraits de films, etc.) et d’images vintage.
• La vidéo est clickable à plusieurs moments et renvoie à d’autres dispositifs digitaux.
• Déjà 50000 vues.

Une page renvoyant à une vidéo secrète

• Un livefeed de caméra de surveillance devant le coffre protégeant le coffre de la formule Coca : http://www.coca-cola.com/restricted/livefeed/feed.html
• Pourquoi cette page ? Quelle signification ?

D’autres pages secrètes

• http://www.coca-cola.com/restricted/pembertonfiles/

Un fil Twitter du Dr Pemberton

• http://twitter.com/docpemberton
• Inclue de faux documents et de fausses news du docteur.
• Pas alimenté fréquemment, pas grand intérêt => seulement 675 abonnements.

Une appli Facebook

• http://apps.facebook.com/ahhgiver/?ref=appd_my_recent&fa=1
• L’appli Ahh giver permet d’envoyer un message personnalisé à ses amis sous la forme d’une vidéo avec un ours polaire Coca qui parle. Les amis la recevant se voient proposés un tirage au sort pour gagner un Coca gratuit.

Bilan

• Rien de génialissime, mais Coca a encore tout compris en alimentant son image de marque avec une campagne virale utilisant Facebook pour faire passer le message et en employant les ressorts contemporains du jeu de piste et du mystère.