Poursuite du cycle d’interviews avec Eric de Rugy, président de Naked France (Né Kid), ex PDG de Mediaedge:cia (WPP) et créateur en 1994 de l’agence Le Lab. Né Kid a été élue Jeune Agence de l’Année 2009. Naked est une agence britannique de conseil en stratégie d’intégration (communications planning) qui a été décrite par le journaliste de Campaign Mark Tungate comme « The agency of the future ».

Eric de Rugy a écrit un livre manifeste « Attache-moi », qui trace le cadre du communications planning.

La révolution Internet n’épargne aucun secteur, et surtout pas celui de la mode. Ces dernières années, les innovations, tendances et nouvelles pratiques ont été nombreuses, en termes de communication, de distribution, de conception du produit.
Pour le faire le point sur les mutations à l’œuvre, entretien avec Bertrand Jouvenot, ex Directeur de la communication de Cerruti et responsable marketing chez Celio, qui vient de publier Mode et Internet.

L’interview du jour est ambitieuse : traiter des mutations à l’œuvre dans le secteur des médias pour en dégager les principales tendances et essayer de dresser un portrait de l’avenir.

Christian Jegourel est consultant en stratégie, télécoms, médias, internet.
Il est fondateur de Youvox, portail de magazines collaboratifs, intervenant à l’ESSEC dans le master médias entertainment et au comité de direction du think tank nextaudience

Délinéarisation : consommation en différé de programmes en modèle payant (VOD) ou gratuit (catch-up).
Fragmentation : éclatement de l’audience d’un média du à la multiplication de l’offre et des canaux de distribution.
Le secteur des médias est plus touché que les autres industries

L’offre de médias et de contenus explose
La consommation se fragmente de plus en plus en termes d’âge et de CSP
La variable prix est floue pour le consommateur (les offres gratuites, les bundles qui regroupent des offres diverses, le premium, le paiement à l’acte, l’abonnement, streaming vs téléchargement, piratage…)

D’où un effondrement …

La toile est en ébullition depuis quelques mois sous le feu des rumeurs, et ça y est, c’est fait : Google vient de présenter son premier téléphone, le Nexus One.
Alors, iPhone Killer ?
Nous laisserons les consommateurs répondre, tant cette question trop souvent formulée par tous les concurrents d’Apple est vaine. C’est le public qui décidera des ventes et de l’éventuelle adhésion populaire autour du produit.
Là où Google a été (une fois de plus) plus malin, c’est qu’il ne se positionne pas face à Apple. Au contraire, il a inventé un …

Les médias en tant que secteur économique sont en plein bouleversement depuis quelques années. Les évolutions technologiques en ont changé les frontières et leur évolution se révèle fascinante à étudier.

Trop souvent en France, on se dévalue et l’on prend exemple sur la science du marketing des américains. Voici une étude intéressante de Young & Rubicam qui met en valeur le marketing des entreprises françaises.
Y&R Think French

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