Lu dans Les Echos du 19 Novembre :
Cet été, un abonné Orange habitant le Nord a reçu une facture de 450.000€ alors qu’il avait souscrit un abonnement clé 3G « illimité ». Orange lui a proposé d’étaler les paiements sur 40 ans…
Et ce cas ubuesque n’est pas isolé, puisqu’en une semaine, trois cas de factures astronomiques ont été recensés en France. La polémique enflant, un accord a été trouvé entre les parties, qui s’est soldé par l’effacement de l’ardoise.
Mais Orange a perdu une bonne occasion de ne pas communiquer négativement. Que les …

« We Are Animals » par Ryan McGinley pour Wrangler : est la campagne qui a remporté cette année le Grand Prix dans la catégorie Presse des Lions de Cannes 2009.
Réalisées par le photographe Ryan Mcginley pour l’agence Fred & Farid, ces publicités pour la marque de vêtements américaine Wrangler, spécialisée dans les Jeans, ont créé la polémique, à leur sortie puis lors de la remise du prix.
Cette campagne de marque, mise en avant par le slogan : « We Are animals » (Nous sommes des animaux), elle montre des jeunes gens …

La remise en cause des modèles traditionnels par Internet et les difficultés financières nées de la crise n’épargnent
personne, et surtout pas les agences de publicité.
Ces dernières années, de grands groupes internationaux se sont constitués sous la double influence d’une extension de leurs activités de base à la production et à l’achat d’espace d’une part et des fusions-acquisitions entre agences classiques puis entre agences classiques et digitales, d’autre part.

Désormais, Omnicom, WPP, Interpublic Group et Publicis dominent le marché.
Tour d’horizon des principaux challenges qui les attendent.

LES CHALLENGES  AUX AGENCES DE COMMUNICATION

Globalisation

La …

Depuis 2008, on peut constater un changement chez Ronald McDonald.
La marque a repris la parole massivement sous l’impulsion de la dernière campagne imaginée par Euro RSCG.
Enseigne controversée, symbole de la malbouffe, de la rapidité et du stress, de l’impérialisme américain, elle avait beaucoup souffert des démontages de restaurants, des dernières épidémies de vache folle, de la campagne anti obésité puis de l’émergence de la conscience verte.
Bref, McDonald’s souffre d’un problème d’identité de marque.

La rue créé la mode.
Ce n’est pas nouveau, les créateurs ayant toujours puisé leur inspiration dans la rue et chez les vrais gens. Ce qui est plus nouveau, c’est l’ampleur du phénomène de réappropriation de la mode par les individus.
Depuis quelques années, la mode a réussi à toucher tous les segments de la population et s’est démocratisée.

La mode était une affaire de femmes ? Elle a reconquis le cœur des hommes à grand renfort de marketing.
Elle ne s’adressait qu’à un type de physique, correspondant aux canons de son époque ? …

« Pourquoi la vache qui rit ne pleure jamais »
C’est le titre du dernier livre de Frank Tapiro, directeur de l’agence Hémisphère Droit et ancien collaborateur de Jacques Séguéla.
Il se propose d’y décrire sa méthode d’analyse des marques et de leur ADN (Authentique Différence Naturelle).

L’ADN d’une marque, à quoi ça sert ?
Devenu une tarte à la crème de la Novlangue des consultants, « l’ADN » reflète cependant une vérité. Celle des valeurs d’une marque, de son esprit originel, de son ambition, de son identité propre.
La définition de l’auteur se trouve sur son site legenomedesmarques.
Déterminer …

Spectacle désolant dans « L’objet du scandale », la nouvelle émission de Guillaume Durand sur France 2 :
deux individus invités à débattre pendant près de 20min sur leurs doutes quant à la véracité de la version officielle américaine des attentats du 11 septembre.
Soupçons généralisés, preuves absentes, sous-entendus surjoués et indignation de circonstance. La recette de la théorie du complot est toujours la même dans les émissions de débats. Outre le sentiment de déjà-vu (Ardisson avait déjà invité le révisionniste Thierry Meyssan en 2001), l’amateurisme journalistique le dispute désormais au grotesque quand les …